看民俗表演，听瓷乐演奏，赏田园美景，感航空魅力，品浮梁好茶……走进景德镇，你会发现这座城市正以实际行动打破人们对游“千年瓷都”只是流连于一个接一个的陶瓷商铺、陶瓷作坊的刻板成见。在这片历史与文化底蕴深厚的土地上，动感灯光、悠扬音乐、高端科技可以和谐共存。

　　近年来，景德镇市委、市政府顺应现代旅游消费需求升级的趋势，紧紧抓住景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设和2021年江西省旅发大会的有利时机，用景德镇丰富的陶瓷文化和独一无二的历史民俗，积极调整业态，提升“圈粉力”，致力打造集城市历史文化展示、旅游观光、特色消费为一体的“国际瓷都”，擦亮景德镇陶瓷文化这张“金名片”。

　　优化业态 引进更多时尚潮流新元素

　　夜幕降临，华灯初上，陶溪川街道上人来人往，灯光勾勒出暖金色线条。各种类型的夜间创意小摊，向人们展示着独属于陶溪川的新鲜和活力。作为景德镇的名片，这里极具工业特色的建筑、红砖堆砌的旧工厂、硕大的烟囱，无不展示出这座城市深厚的陶瓷文化底蕴。

　　“这一次来陶溪川，和上一次隔了两年多，感觉变化真大，都开始建二期了。”游客林佳华来自湖南，刚逛完一圈陶瓷市场，此时正同友人在梦瑶广场上散步拍照，感受景德镇风情，享受惬意时光。

　　占地8.9万平方米的陶溪川一期是游客来景旅游的热门“打卡地”，在这里，商业、旅游、文化水乳交融，陶瓷文化与时尚文化有机结合，不大的街区内，邑空间、美术馆、博物馆、新开市集、餐饮酒店以及沿街商户，共同成就了一个“别样”景点。

　　随着陶溪川的发展，原本的内容业态越来越难以满足不断增长的游客需求。为此，陶溪川加快了二期建设工作，在一期注重创新创业的基础上，加入了更多时尚潮流新元素，以陶瓷为出发点，延伸到教育、演艺、手工、生活等全业态，让艺术融入生活，为市民游客营造全新游玩体验。

　　“二期项目的建设在外观上沿袭了一期的风格，但在功能上进行了扩充，涵盖艺术与科技实验室、中德（景德镇）工业4.0智能制造职业教育实训基地、音乐厅、当代博物馆、剧院影院，以及凤凰山山地运动营、活力运动空间、商业餐饮街区、金融、酒店、办公及住宅等众多版块，部分项目将在2021年江西省旅发大会前后投入使用。”景德镇陶邑文化发展有限公司副总经理刘志辉介绍道。

　　聚焦项目 打造“旅游+”全产业链发展新模式

　　陶溪川二期项目只是一个缩影。从国务院同意创建到实施方案获批，从召开全省动员大会吹响建设“冲锋号”到出台三年行动计划，从规划编制到一大批重大项目上马……建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区这项国家战略，正在瓷都大地生根开花。

　　围绕吃、住、行、游、购、娱等要素，景德镇正全力推进总投资150亿元的酒店、会场、夜游、美食、演艺等旅游产业链项目，不断丰富旅游业态，完善服务设施。其中，既有展现历史街区新业态的陶阳里御窑历史街区，又有作为对话世界新窗口的三宝国际瓷谷；既有工业旅游新标杆陶瓷智造工坊，又有乡村振兴新体验高岭·中国村……围绕着本地特色陶瓷文化，景德镇通过提升景区管理模式、运营模式及基础设施、深挖景区资源优势等一系列“内外兼修”的工作，不断从文创艺术、工业旅游、乡村振兴等多方面打造“旅游+”全产业链发展新模式。

　　在高岭·中国村项目现场，高岭花海、幸福里小村等各子项目的建设仍在如火如荼进行。目前，“浮梁茶宴”项目已完成试菜器具的采购和厨房的搭建，试菜、招标等工作正稳步推进中。在昌南里·休闲时尚街区，收尾工作正在快步推进中，该项目完工后，将成为涵盖文化体验、艺术生活、餐饮娱乐、酒店住宿、时尚休闲于一体的新文化消费聚集地。在浮梁古县衙，创5A改造提升项目施工现场机械轰鸣，工人们正加快推进工程进度，努力使项目成为全省旅发大会中的旅游精品景区和文化旅游目的地。古县衙广场商店店主曾艳玲说：“现在古县衙景区正在创5A，新项目的打造吸引了越来越多的游客，也给我们小店带来了人气，生意也更红火。”

　　随着旅发大会脚步日益临近，瓷都大地处处击鼓奋进、热潮涌动，一幅壮丽宏大的文旅融合发展新画卷正在劈波斩浪、闯关夺隘中全面铺展。

　　下一步，景德镇将重点做好旅游精品景区、旅游业态培育、旅游要素保障和旅游环境整治“四篇文章”。将深度挖掘悠久的陶瓷历史文化，结合生态资源优势，重点打造一批独具特色的陶瓷文化旅游精品和田园乡村旅游精品；将培育新业态作为文旅产业发展的核心，从更高层次、更多方面满足旅游消费需求，形成多业态的旅游发展格局；将围绕“吃住行游购娱”六要素补短板强弱项，全力强化旅游服务保障，全面提升旅游综合服务水平；将以创建全国文明城市和国家卫生城市为抓手，全力推进一系列城市功能品质提升项目，不断巩固提升城市品质和颜值，加快推动景德镇陶瓷文化旅游实现高质量跨越式发展。（程丽媛）